Website-Relaunch mit Struktur, SEO und sicherem Launch
Ein Relaunch ist mehr als ein neues Design. Sobald bestehende Inhalte, URLs, Rankings, Kampagnen, Tracking oder ein gewachsenes System betroffen sind, braucht der Neustart eine saubere Planung.
Wir helfen dir, deinen Website-Relaunch so einzuordnen, dass Struktur, Content, Technik, SEO-Grundlagen, Weiterleitungen, Tracking und spätere Wartbarkeit zusammenpassen — bevor gebaut und gelauncht wird.
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URL-, Seiten- und Weiterleitungslogik vor dem Launch klären.
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SEO-Signale schützen und neue Struktur sinnvoll aufbauen.
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Technik, CMS und Systemgrenzen realistisch bewerten.
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Tracking, Formulare und Kontaktwege sauber mitdenken.
Warum Relaunches oft schwieriger sind als gedacht
Ein Relaunch wirkt von außen wie ein sichtbarer Neustart. Intern hängen aber viele Dinge daran, die nicht sofort auffallen.
Gewachsene Seitenstruktur
Über die Jahre entstehen Seiten, Unterseiten, Weiterleitungen, Menüpunkte und Inhalte, die niemand mehr bewusst geplant hat. Beim Relaunch muss entschieden werden, was bleibt, was verschoben wird und was wegfallen kann.
Worauf wir achten: Seitenlogik, Navigation, interne Verlinkung, wichtige Einstiegspunkte und spätere Pflegefähigkeit.
Alte URLs mit bestehender Wirkung
Auch Seiten, die intern kaum noch jemand beachtet, können Suchmaschinen-Traffic, Backlinks, Kampagnenbesuche oder direkte Nutzerzugriffe erzeugen. Werden sie falsch entfernt, entstehen unnötige Verluste.
Worauf wir achten: URL-Inventar, Weiterleitungen, Statuscodes, wichtige Rankings, Kampagnenziele und 404-Risiken.
Inhalte zwischen Ballast und Potenzial
Auch Seiten, die intern kaum noch jemand beachtet, können Suchmaschinen-Traffic, Backlinks, Kampagnenbesuche oder direkte Nutzerzugriffe erzeugen. Werden sie falsch entfernt, entstehen unnötige Verluste.
Worauf wir achten: URL-Inventar, Weiterleitungen, Statuscodes, wichtige Rankings, Kampagnenziele und 404-Risiken.
Technische Altlasten
Themes, Plugins, individuelle Anpassungen, alte Entwicklerlösungen, Tracking-Snippets oder unsaubere CMS-Strukturen können einen Relaunch deutlich komplexer machen.
Worauf wir achten: Systemzustand, Update-Fähigkeit, Abhängigkeiten, Hosting, Staging, Zugänge, Schnittstellen und Wartbarkeit.
Tracking und Kontaktwege
Nach einem Relaunch sollten Formulare, Klickziele, Consent, Events und Kampagnenparameter weiterhin funktionieren. Sonst sieht die Website neu aus, aber wichtige Entscheidungen werden schlechter messbar.
Worauf wir achten: Formulare, Conversion-Events, Consent-Signale, Analytics, Tag-Manager, Telefon-/Mail-Klicks und Kampagnenparameter.
Launch ohne Nachkontrolle
Viele Probleme entstehen nicht während der Umsetzung, sondern direkt nach dem Livegang: Weiterleitungen greifen nicht, Seiten fehlen, Tracking bricht, Formulare senden nicht oder Indexierungssignale sind falsch gesetzt.
Worauf wir achten: Launch-Checkliste, technische QA, Redirect-Prüfung, Formularprüfung, Tracking-Kontrolle und erste Nachkontrolle nach dem Livegang.
Welche Art von Relaunch ist es?
Nicht jeder Relaunch ist gleich. Manche Projekte brauchen vor allem ein neues Layout. Andere brauchen eine neue Struktur, eine neue technische Basis oder praktisch einen vollständigen Neuaufbau unter Berücksichtigung der bestehenden Domain.
Design-Relaunch
Oberfläche erneuern
Ein Design-Relaunch ist sinnvoll, wenn Struktur, Inhalte und technische Basis grundsätzlich tragfähig sind, die Website aber visuell und in der Nutzerführung nicht mehr zum Anspruch passt.
Typische Signale:
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Design wirkt veraltet oder uneinheitlich.
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Inhalte und Seitenstruktur funktionieren grundsätzlich noch.
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CMS und Technik sind weiterhin nutzbar.
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SEO- und URL-Struktur sollen möglichst stabil bleiben.
Worauf es ankommt: Designsystem, Nutzerführung, Modulstruktur, mobile Darstellung und saubere Umsetzung ohne unnötige SEO- oder Tracking-Brüche.
Struktur-Relaunch
Seiten und Inhalte neu ordnen
Ein Struktur-Relaunch ist sinnvoll, wenn die Website zwar Inhalte besitzt, diese aber nicht mehr sinnvoll angeordnet sind. Häufig passen Navigation, Leistungsseiten, Ratgeber, Kontaktwege oder interne Verlinkung nicht mehr zur aktuellen Ausrichtung.
Typische Signale:
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Nutzer finden schwer, was relevant ist.
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Leistungsseiten sind unklar oder überschneiden sich.
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Inhalte sind über Jahre gewachsen.
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SEO-Potenziale bleiben liegen, weil Themen nicht sauber geclustert sind.
Worauf es ankommt: Informationsarchitektur, Seitenlogik, Content-Mapping, interne Verlinkung, Suchintention und klare Conversion-Wege.
Technischer Relaunch
System technisch erneuern
Ein technischer Relaunch wird relevant, wenn CMS, Theme, Frontend, Hosting, Plugins, Apps oder individuelle Anpassungen die Pflege, Performance oder Weiterentwicklung begrenzen.
Typische Signale:
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Änderungen sind riskant oder dauern unverhältnismäßig lange.
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Updates werden aufgeschoben, weil Nebenwirkungen befürchtet werden.
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Das System ist schwer dokumentierbar oder kaum übergebbar.
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Mehrere Entwickler oder Dienstleister haben über Jahre Spuren hinterlassen.
Worauf es ankommt: Systemanalyse, technische Zielarchitektur, Staging, Daten-/Content-Übernahme, QA, Dokumentation und spätere Wartung.
Relaunch mit Plattformwechsel
System bewusst ablösen
Ein Plattformwechsel ist sinnvoll, wenn das bestehende System dauerhaft mehr bremst als hilft. Das kann WordPress, Shopify, ein Baukasten, ein altes CMS oder eine individuelle Altplattform betreffen.
Typische Signale:
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Das aktuelle System verhindert sinnvolle Weiterentwicklung.
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Pflege, Performance oder Erweiterbarkeit sind dauerhaft eingeschränkt.
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Schnittstellen, Module oder Rollen lassen sich nicht sauber abbilden.
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Betrieb und Wartung erzeugen regelmäßig technische Reibung.
Worauf es ankommt: Plattformentscheidung, Migrationslogik, Content- und URL-Mapping, Schnittstellen, Redirects, Tracking, Launch-Plan und Übergabe.
Neuaufbau unter Relaunch-Bedingungen
Formal Relaunch, praktisch fast Neubau
Manche Websites haben zwar eine bestehende Domain und Inhalte, bieten aber kaum eine tragfähige Grundlage. Die Struktur ist unklar, die Technik wackelig, Inhalte sind nicht sauber verwertbar und SEO wurde nie sinnvoll aufgebaut.
Typische Signale:
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Es gibt eine Website, aber wenig, das wirklich übernommen werden sollte.
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Inhalte existieren, müssen aber komplett neu strukturiert werden.
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Das CMS ist schwer pflegbar oder technisch instabil.
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Es gibt kaum belastbare SEO-Struktur, aber trotzdem Risiken beim Abschalten alter Seiten.
Worauf es ankommt: Bestand respektieren, aber nicht künstlich daran festhalten. Sinnvolle Inhalte sichern, neue Struktur planen, technische Basis neu entscheiden und Relaunch-Risiken trotzdem berücksichtigen.
Was kostet ein Website-Relaunch?
Die Kosten hängen nicht nur davon ab, wie viele Seiten neu gestaltet werden. Entscheidend ist, wie viel Bestand geprüft, übernommen, neu strukturiert, technisch umgesetzt und nach dem Launch kontrolliert werden muss.
Ein einfacher Design-Relaunch kann überschaubar sein. Ein Relaunch mit neuer Struktur, URL-Mapping, Content-Migration, SEO-Risiken, Tracking und Plattformwechsel ist ein deutlich anderes Projekt.
Relaunch-Check / Relaunch-Planung
Für Unternehmen, die vor einem Relaunch wissen möchten, welche Risiken, Abhängigkeiten und nächsten Schritte wirklich relevant sind.
Typischer Umfang:
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Bestandsaufnahme der bestehenden Website
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Seiten-, URL- und Content-Sichtung
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erste SEO- und Redirect-Risiko-Einschätzung
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technische Einschätzung von CMS, Hosting, Plugins oder Apps
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Tracking-/Formular-/Consent-Sanity-Check
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priorisierte Empfehlung für den nächsten Schritt
Passt, wenn: ihr noch nicht sicher seid, ob Relaunch, Neuaufbau, Plattformwechsel oder gezielte Weiterentwicklung der richtige Einstieg ist.
Strukturierter Website-Relaunch
Für bestehende Websites, die visuell, strukturell, inhaltlich und technisch kontrolliert erneuert werden sollen.
Typischer Umfang:
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neue Sitemap und Navigationslogik
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Content-Mapping und Content-Übernahme
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Design- und Modulstruktur
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technische Umsetzung auf passender Basis
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URL- und Weiterleitungslogik für relevante Seiten
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SEO-Basics, Tracking, Formulare und Consent-Prüfung
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Staging, Launch-Begleitung und Kurz-QS
Passt, wenn: eine bestehende Website neu aufgebaut werden soll, aber Inhalte, URLs, Sichtbarkeit oder technische Grundlagen nicht unkontrolliert verloren gehen dürfen.
Relaunch mit Plattformwechsel
Für Relaunches, bei denen das bestehende CMS, Theme, Shop-System oder technische Setup nicht mehr tragfähig ist.
Typischer Umfang:
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technische Systemanalyse
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Entscheidungsvorlage zur Plattform
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neue Modul-, CMS- oder Inhaltsstruktur
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Content- und Datenmigration nach Bedarf
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Schnittstellen- und Tracking-Prüfung
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Redirect- und Launch-Planung
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Dokumentation, Übergabe und Wartungsanschluss
Passt, wenn: das aktuelle System Weiterentwicklung, Pflege oder Stabilität dauerhaft einschränkt.
Neuaufbau auf bestehender Domain
Für Projekte, bei denen formal eine Website existiert, praktisch aber Struktur, Technik und Inhalte weitgehend neu geplant werden müssen.
Typischer Umfang:
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Prüfung, was aus dem Bestand sinnvoll erhalten bleibt
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neue Informationsarchitektur
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Content-Neustrukturierung oder Content-Plan
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technische Neuimplementierung
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SEO- und URL-Risikoabsicherung trotz schwacher Ausgangslage
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Tracking, Staging, Launch und Nachkontrolle
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Übergabe und Maintenance-Anschluss
Passt, wenn: die bestehende Website mehr Altlast als Grundlage ist, Domain, Inhalte oder mögliche Suchsignale aber trotzdem berücksichtigt werden müssen.
Was in einem Relaunch-Projekt entsteht
Je nach Ausgangslage entsteht nicht nur eine neue Website, sondern ein kontrollierter Übergang vom Bestand in eine tragfähigere Struktur.
Bestandsaufnahme
Eine strukturierte Sicht auf bestehende Seiten, Inhalte, URLs, Technik, Tracking, Formulare, Zugänge und Risiken.
Neue Seitenstruktur
Eine Sitemap mit klarer Navigationslogik, sinnvollen Einstiegspunkten, interner Verlinkung und nachvollziehbaren Seitentypen.
Content-Mapping
Eine Zuordnung, welche Inhalte übernommen, zusammengeführt, überarbeitet, neu erstellt oder bewusst entfernt werden sollte
Design- und Modulstruktur
Ein Layoutsystem, das Inhalte verständlich darstellt und später pflegbar erweitert werden kann.
Technische-Umsetzung
Eine technische Basis, die zum Projekt passt: bestehendes System, neue Plattform, modulare Umsetzung oder individuelle Erweiterung.
URL- und Weiterleitungslogik
Ein Redirect-Plan für relevante alte URLs, damit Nutzerwege, Kampagnenziele und SEO-Signale nicht unnötig verloren gehen.
Tracking und Formulare
Kontaktwege, Events, Formulare, Consent und Kampagnenparameter werden so geprüft, dass nach dem Launch wieder sinnvolle Daten entstehen.
Übergabe und Wartungsanschluss
Dokumentation, Pflegehinweise, technische Besonderheiten und nächste Schritte werden festgehalten, damit die Website nach dem Launch weitergeführt werden kann.
Wie ein Website-Relaunch bei uns abläuft
Ein Relaunch wird besser, wenn nicht alles gleichzeitig entschieden wird. Wir arbeiten deshalb von der Einordnung über Struktur und Umsetzung bis zur Launch-Kontrolle in klaren Schritten.
Was wir vor dem Launch prüfen
Vor dem Livegang geht es nicht darum, jeden theoretischen Sonderfall perfekt auszuschließen. Es geht darum, die wichtigsten Risiken sichtbar und kontrollierbar zu machen.
URLs und Weiterleitungen
Wichtige alte URLs werden bekannten neuen Zielen zugeordnet. So werden unnötige 404-Fehler und verlorene Nutzerwege reduziert.
Indexierung und Meta-Daten
Title, Meta Description, Canonicals, robots-Signale und Indexierbarkeit werden für zentrale Seiten geprüft.
Interne Links
Navigation, wichtige interne Links und CTA-Wege werden kontrolliert, damit Nutzer und Suchmaschinen die neue Struktur verstehen.
404- und Redirect-Risiken
Auffällige Fehlerseiten, Weiterleitungsketten oder fehlende Zielseiten werden vor und nach dem Launch geprüft.
Tracking und Events
Analytics, Tag-Manager, Conversion-Events und Kampagnenparameter werden geprüft, damit wichtige Daten nicht verloren gehen.
Formulare und Kontaktwege
Kontaktformulare, Mailversand, Pflichtfelder, Erfolgsmeldungen und alternative Kontaktwege werden getestet.
Consent und Skripte
Consent-Mechanik, eingebundene Skripte und Tracking-Auslösung werden technisch auf Plausibilität geprüft.
Performance-Grundlagen
Bilder, Skripte, Ladeverhalten und technische Basis werden auf grobe Auffälligkeiten geprüft.
Mobile Darstellung
Zentrale Seiten, Navigation, Formulare und CTAs werden auf mobilen Ansichten geprüft.
Nach dem Launch ist nicht Schluss
Ein Relaunch ist nicht in dem Moment abgeschlossen, in dem die neue Website online ist. Gerade die ersten Tage und Wochen zeigen, ob Weiterleitungen greifen, Tracking sauber läuft, Formulare funktionieren und technische Signale stabil bleiben.
Wann ein Relaunch sinnvoll ist
Ein Relaunch ist nicht immer die erste oder beste Antwort. Er ist sinnvoll, wenn die bestehende Website die Weiterentwicklung dauerhaft bremst oder wichtige Ziele nicht mehr sauber unterstützt.
Angebot oder Positionierung haben sich verändert
Die Website erklärt nicht mehr klar, was ihr anbietet, für wen es relevant ist und warum Nutzer anfragen sollten.
Die Struktur ist unübersichtlich geworden
Navigation, Leistungsseiten, Inhalte und interne Verlinkung sind gewachsen, aber nicht mehr bewusst geführt.
Das CMS ist schwer pflegbar
Kleine Änderungen dauern zu lange, Updates wirken riskant oder niemand versteht mehr genau, welche Anpassung welche Folge hat.
SEO soll geschützt oder verbessert werden
Bestehende Sichtbarkeit soll nicht unkontrolliert verloren gehen, während neue Seitenstruktur und Inhalte bessere Grundlagen schaffen sollen.
Tracking und Kontaktwege sind unklar
Anfragen entstehen, sind aber nicht sauber messbar. Oder Kampagnen laufen, ohne dass die Qualität der Leads sinnvoll bewertet werden kann.
Ein Plattformwechsel steht im Raum
Das bestehende System begrenzt Wartbarkeit, Performance, Sicherheit, Schnittstellen oder langfristige Weiterentwicklung.
Vertiefende Infos zum Relaunch
Ein Relaunch berührt viele Detailfragen. Einige davon eignen sich später als eigene Ratgeber, Tools oder Landingpages.
Was kostet ein Website-Relaunch?
Welche Faktoren Relaunch-Kosten beeinflussen: Seitenumfang, Content, Technik, Migration, SEO, Tracking, Abstimmung und Launch-Begleitung.
Relaunch-Checkliste
Eine praktische Übersicht, welche Punkte vor, während und nach dem Relaunch geprüft werden sollten.
URL-Mapping und Weiterleitungen
Wie alte URLs, neue Zielseiten, Weiterleitungen und Fehlerseiten sauber geplant werden.
SEO beim Website-Relaunch
Warum SEO bei Relaunches früh mitgedacht werden sollte und welche Signale besonders wichtig sind.
Plattform behalten oder wechseln?
Wie man entscheidet, ob ein bestehendes CMS weitergeführt, stabilisiert oder abgelöst werden sollte.
Nach dem Relaunch: Wartung
Warum ein Relaunch ohne Wartung schnell wieder technische Reibung erzeugen kann.
Projektbeispiele und Einblicke
Gute Relaunch-Projekte zeigen nicht nur das neue Ergebnis, sondern die Entscheidung dahinter: Was wurde erhalten, was wurde entfernt, was wurde neu aufgebaut und welche Risiken mussten vor dem Launch geklärt werden?
Relaunch mit sauberer Struktur statt nur neuem Design
Eine gewachsene Website wurde neu geordnet, technisch stabilisiert und für SEO, Tracking und spätere Pflege vorbereitet.
Entscheidung: Nicht nur das Design wurde erneuert, sondern Seitenstruktur, URL-Logik und Tracking wurden vor dem Launch eingeordnet.
Neuaufbau auf bestehender Domain
Eine vorhandene Website bot kaum tragfähige Struktur. Das Projekt wurde deshalb wie ein Neubau geplant, während Domain, Inhalte und technische Risiken berücksichtigt wurden.
Entscheidung: Der Bestand wurde nicht blind übernommen, sondern geprüft, was wirklich erhalten bleiben sollte.
Bestehende Sichtbarkeit kontrolliert weiterentwickeln
Bei einer technisch schwierigen Website wurde zunächst die Content-Struktur verbessert, bevor ein vollständiger Relaunch entschieden wurde.
Entscheidung: Nicht sofort neu bauen, sondern vorhandene SEO-Hebel im bestehenden System nutzen und den späteren Relaunch besser vorbereiten.
Häufige Fragen zum Website-Relaunch
Wann ist ein Relaunch sinnvoll?
Ein Relaunch ist sinnvoll, wenn die bestehende Website Angebot, Nutzerführung, Technik, SEO, Tracking oder Pflege nicht mehr ausreichend unterstützt. Wenn einzelne Probleme gezielt gelöst werden können, kann auch eine Weiterentwicklung im bestehenden System der bessere erste Schritt sein.
Ist ein Relaunch immer ein kompletter Neubau?
Nein. Manche Relaunches betreffen vor allem Design oder Struktur. Andere sind technisch umfangreicher. Und manche sind formal Relaunches, praktisch aber fast ein Neuaufbau, weil wenig aus dem Bestand sinnvoll übernommen werden kann.
Was ist der Unterschied zwischen Relaunch und Neuaufbau unter Relaunch-Bedingungen?
Beim klassischen Relaunch gibt es meist verwertbare Grundlagen: Inhalte, Seitenstruktur, Technik oder Suchsignale. Beim Neuaufbau unter Relaunch-Bedingungen existiert zwar eine Website, aber Struktur, Technik oder Inhalte müssen weitgehend neu geplant werden. Trotzdem müssen Domain, URLs, mögliche Suchsignale und bestehende Nutzerwege berücksichtigt werden.
Wie verhindert man SEO-Verluste beim Relaunch?
Garantieren lässt sich das nicht seriös. Aber Risiken lassen sich reduzieren: durch URL-Analyse, Weiterleitungslogik, saubere Seitenstruktur, interne Verlinkung, Indexierungsprüfung, Content-Mapping und Nachkontrolle nach dem Launch.
Müssen wir das bestehende CMS behalten?
Nicht zwingend. Wenn das bestehende System sinnvoll weitergeführt werden kann, arbeiten wir damit. Wenn technische Altlasten dauerhaft bremsen, prüfen wir, ob ein Plattformwechsel oder Neuaufbau langfristig sinnvoller ist.
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Das hängt von Umfang, Content, Technik, Abstimmung, Migration und Launch-Risiken ab. Ein kompakter Relaunch kann deutlich schneller sein als ein Relaunch mit Plattformwechsel, vielen Seiten, Content-Mapping, Tracking und technischer Neustrukturierung.
Was passiert nach dem Relaunch?
Nach dem Launch sollten Weiterleitungen, Formulare, Tracking, technische Signale, Indexierung und zentrale Seiten geprüft werden. Anschließend ist laufende Wartung sinnvoll, damit die Website stabil bleibt und weiterentwickelt werden kann.
Lass uns deinen Relaunch sauber einordnen
Wenn du eine bestehende Website relaunchen, neu strukturieren oder technisch neu aufstellen möchtest, reicht für den Start eine kurze Beschreibung der Ausgangslage.
Hilfreich ist:
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Welche Website oder welches System ist betroffen?
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Warum steht der Relaunch an?
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Was funktioniert aktuell nicht gut?
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Gibt es bestehende Rankings, Kampagnen, Inhalte oder wichtige URLs?
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Gibt es technische Risiken, Dienstleister, Zeitdruck oder Budgetrahmen?
Danach lässt sich sauber einordnen, ob ein Relaunch-Check, ein strukturierter Relaunch, ein Plattformwechsel oder ein Neuaufbau unter Relaunch-Bedingungen der richtige nächste Schritt ist.